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城市礼品包装基本知识

俗话说:“佛靠金装,人靠衣装”。一个企业的产品同样如此,离不开“打扮”。商品要找到自己的“归宿”,不仅要有好的商品实体,而且需要有感染力的包装外观。美国饮料“百事可乐”可谓享雀全球,奥妙何在?一个重要原因就是该公司把“包装”视为行销策略的主题,公司推出了24罐纸板包装方块、12盎司装的“小百事”、8盎司罐装的“迷你可乐”、还有那1000CC瓶装“大开口”等包装。每一款包装都让人留下难忘印象,唤起消费者的购买欲望。 


         据调查,大多数消费者认识商品是从商品包装开始的。在普通消费者的记忆里,几乎不能很清楚地记忆各种产品的品牌名称。厂商如果要给消费者留下深刻印象,就要“帮助”消费者克服这种记忆的困难,将产品的复杂特性,化为简单的符号:包装。这样在购买行为发生之时,消费者脑海中就产生反射作用,促成购买。在发达国家,产品包装占其产品总价值的40%,其对包装的重视,可见一斑。 


         ▉包装的含义和作用 


         创意礼品包装是指将产品盛装于某种容器或包装物之内,以便于运输、陈列、销售和消费。在现代经济生活中,产品的包装日臻重要,包装对产品的促销具有十分重要的意义,所以它是产品整体观念的重要组成部分。产品的包装一般有三个层次:内包装、中层包装和外包装。内包装即产品的主体包装,是盛装产品的直接容器,如牙膏的软管,啤酒瓶等。外包装又称储运包装,指为了适应储存、搬运过程的需要所进行的包装。中层包装介于内包装与外包装之间,指用于保护产品和促进销售的直接容器外面的包装,如包装牙膏的纸盒等。 


       创意礼品包装的功能概括为六个方面: 


       1、保护功能。产品包装的基本功能首先在于保护产品在运输、流通过程中最大限度地免遭挤压或碰撞的损坏,以及减少因气候、温度、干湿度等自然因素的侵蚀,同时也为储存和储存空间问题提供了解决方法。  


        2、促进销售。包装可以在多方面促进销售,如包装能改进产品外观(如肉食用透明塑料包装),能增加顾客的方便(如瓶装奶酪和饼干),能增加用途(如瓶装果冻)。包装也是一种不花钱的广告媒体。,英国曾进行一次抽样调查,1000名家庭主妇中,92%的妇女是在邻近的自助商店里购买已包装好的商品,对于包装不佳的商品根本不予理睬。优良、精美的包装往往可以提高商品的身价,使顾客愿意付出较高的价格购买。 


         3、传递信息。包装是产品的信息载体之一,一项好的包装设计应使消费者很容易明了其产品性能、使用方法以及从何处开启包装。此外,在产品包装上还有标签,标签上一般印有包装内容和产品所包含的主要成分、商标、产品质量等级、生产厂家、生产日期和有效期等。一件产品的包装应如实地向顾客传递一切基本的使用信息。 


         4、心理感应。这是包装设计所应传递的另一种特殊信息,它要求通过包装表面或打开包装的刹那间感受来向顾客传达某种设计者所刻意追求的效果。这种感觉完全是依产品性质和所追求的形象目标通过包装装潢设计来达到的。如寻求新颖、奇特、自然流畅的现代意识,或是追求高贵华丽的豪华风格,或强调清洁而安全的精美品味等。  


        5、形象意识。良好的包装设计能建立产品的形象识别体系,能充分显示出产品的特点,从而有效地树立形象并扩大销路。例如,全世界各地的人们几乎都认得出黄底红字包装的柯达胶卷。再有,包装应根据国家和地区的特点作醒目的地区识别标志。如意大利生产的乳酪和牛油产品,往往会在包装上印有当地牧场风光,令人颇觉亲切和贴切。产品包装在塑料产品印象中起着很主要的作用,南京东方玻璃厂将热水瓶胆由银胆变为金胆,就曾在一个饱和的市场中找出一个急剧增长的细分市场。  


         6、功能作用。包装外表应突显产品的功能和使用方法,即使不必细看内容,也能使消费者对产品特征了如指掌。 


        ▉城市礼品包装的设计与装潢 


        包装是产品的“外衣”。因此,包装的设计与装潢的重要作用就显而易见了。包装的设计,是指包装的形状、大小、构造及包装材料等方面的创造或选择。包装的装潢,是指对产品的包装进行装饰和艺术造型。  


        包装(主要是内包装)和中层包装的设计与装潢应考虑造型美观大方,图案生动形象,不落俗套,尽可能独立创造,不搞模仿。要特别注意消费者追求新颖、方便、实用、高贵的心理,使人耳目一新,这是包装设计的基本要求。 


       ▉城市礼品包装策略 


         完善产品包装,美化装潢设计,无论对于增进消费者的利益,还是对于增进企业与社会的经济效益,都有积极的意义。因而,产品包装与装潢正成为产品整体设计中的一个重要决策。常见的产品包装策略主要有以下几种:  


        1、系列包装。就是一个企业对其生产的各种品质相近的产品,在包装上采用相同或相似的图案、色彩及其他共同特征。这样可给人一个统一的印象,使人一看便知是该企业的产品,进而由产品形象识别变为对企业形象识别。系列包装与家族化品牌相结合,效果则更佳。 


        2、差异包装。就是企业对其生产的各种产品,通过设计风格、色彩、材料及容器的变化对各种产品加以区别,这样,就可以防止因某一种商品营销失败而影响其他商品。 


        3、配套包装。就是把有关联的若干商品,组合在同一容器内,这不仅可以给消费者带来方便,而且可以带动多种商品的销售,如绘图仪器、文房四宝、工具包、医用药箱等。 


        4、变化包装。就是对商品包装的外形和色彩加以变化。尤其是在产品成熟期的时候,各家产品品质相差无几,消费者对老面孔的包装亦感到厌倦。此时,如果对商品包装加以变化,就会给人以常用常新的感觉。 


        5、错觉包装。就是巧妙地利用人们固有的错觉现象设计包装。如黑色较其他颜色更能显示仪器的精密,而笨重的物体用浅色包装则会显得比较轻巧。再如同容量的罐头包装,扁形的看起来要比圆柱形的容积要大些。  


        6、附赠包装。就是在包装容器中附赠一些其他物品,以引起消费者的兴趣,导致重复购买。如在儿童用品的包装物中附赠玩具、连环画、名人诗词卡片等,这对儿童有很大吸引力。 


        7、分档包装。就是根据商品本身的市场定位或消费者的心理需求,分不同档次进行包装。如珠宝、首饰、人参、艺术品、化妆品等的包装要能烘托出商品的高贵、典雅;而对中低档商品,包装则可以简朴些。作城市礼品用,包装要精致优良;若是自用则没有必要如此包装。 


        8、多用途包装。就是包装除了保护和美化商品之外,还可作为他用。如装食品的盆、罐、瓶等,用完后可改作生活日用品。有时,顾客甚至会为了得到包装容器而去购买商品。 


        9、习惯用量包装。就是根据大多数消费者使用习惯,而采用不同容量的包装。如食油、洗衣粉可采用较大的包装;而茶叶、咖啡等,则可采用一次使用的小包装。 


        10、加写标识语包装。这是国外推销商品流行的一种做法,包装上的标识语并非厂牌或商标,也不是品名,而是针对消费者所作的一种宣传努力。标识语主要有三种:(1)揭示性标识语,如以最强的红、黄、白作底色,标上“新鲜”、“软”、“特优”等揭示语;(2)解释性标语,如在速溶咖啡上标明无咖啡因,以消除消费者对商品所含成分的某种顾忌;(3)鼓励性标识语,如“脑黄金--让一亿人先聪明起来”。 


 

发表时间:2013-09-06 10:05:42        文章访问次数:1487
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