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用城市礼品点亮城市,中国城市借礼营销

     随着现代社会的发展,以及全球城市化进程的加快。无论是中国还是海外,城市的数量正以一种加速度在增长。仅从中国国家统计局发布的官方数据显示,1978年改革开放之初,我国城市数量只有193个,而到2008年这一数字已经攀升到665个,30年间全国增加了462座城市。正是由于这种全球化的城市数量不断攀升的结果,在中外城市管理领域中,也出现了一些新的概念,城市营销,城市LOGO,城市创意礼物等。这些城市的新兴元素,城市礼品构成了中国现代城市的一张张名片。

        那么,什么叫城市营销?看过美国现代营销之父菲利普.科特勒先生所著的《国家营销》一书的朋友,恐怕对此概念并不会陌生。或者,如果你曾到马来西亚,或者日本旅游,那一定体验过该国旅游观光局所提供的周到的服务。所到之处,你都会看到详细而精美的宣传册,以及被免费赠送过代表该国或者某座城市的形象纪念礼品(对纪念礼品的营销或者故事感兴趣的朋友,建议阅读笔者的另外两篇文章《历史回眸:新中国建国时的经典纪念礼品》、《我国送给外国领导人的纪念礼品趣谈》)。

        近年来,随着城市营销的理念吹入中国各地,很多城市为了吸引中外游客,或者招商引资的需要,纷纷开始为城市点亮了一张张营销名片。也就是上面所提到的城市礼品和纪念礼物等。

        以上面提到的济南市为例,在经过向社会公众征集了几十万份创意商务礼品设计方案之后,该市终于确定了以特产木鱼石为原材料,雕刻而成的孔子雕像作为代表济南泉城形象的城市形象礼品。

        此后,济南市又通过向社会招标的形式,在中外各大礼品企业和礼品网站中征集城市形象礼品的专门定制商。在经过了一系列的角逐之后,最终,一向以礼品产业而闻名中外的一家福建送礼网站顺利夺标,成为济南市城市形象礼品的指定供货商。

        如今在济南,无论是政府部门接待来自国外姊妹城市的高级贵宾,还是济南的各类国有企业在接待中外商业客户时,赠送来访客人的拜访礼品,都是这种木鱼石雕刻的孔子雕塑。随着这种代表济南城市形象的礼品不断在全世界的传播,济南这座齐鲁大地上的中等城市,在国际上的知名度越来越大,前来观光旅游和洽谈投资的各界人士较往年明显增多。

       据为济南市供货的这家福建高端礼品电子商务网站透露,其实济南市仅仅是他们上千个大客户中的一员。随着现代城市和大型企业对形象品牌经营意识的增强,很多企业和城市都已经开展了城市或企业形象礼品定制活动。目前仅福建这家送礼网站,其长期合作客户就包含中国电网,中国银行,工商银行,建设银行,平安保险,宝马中国公司等炙手可热的全球顶级名门企业。

       而就在笔者撰稿时,又从该网站获悉,河南省的安阳市,信阳市,南阳市等十八座中等城市,在通过向该市市民征集并最终确定了城市形象礼品创意设计方案后,分别将这十八座城市的形象工艺礼品的生产环节,委托给了福建这家专业送礼平台。

       如果说十年前,中国还是一个以生产为主的世界工厂,那么随着近年来中国市场经济的深入发展,全社会商业营销意识的增强,目前,无论是国家,社会,城市,还是企业都纷纷开始朝营销时代转型。在这种社会大背景下,中国各领域的形象礼品定制之风正向我们吹来。当一个城市真正拥有了自己的代表性的LOGO和实物礼品之后,才更容易永久地留在人们的记忆中。

       不知你目前所在的城市,是否也已经开始向全社会征集城市创意礼品设计方案了呢?如果还没有,那就快一点跟上时代发展的步伐吧。

 

发表时间:2013-09-20 09:28:49        文章访问次数:1472
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