3.1 政策背景:文化产业大繁荣,建设美丽中国
十七届六中全会,关于扶持文化产业大繁荣大发展,以及十八大“美丽中国”政策号召。十二五期间,国家计划在文化产业投入1.5万亿扶持资金。
相比其他文化产业,文化旅游产品是最切实可行、适应各个地区的,投入最小、产出最大、受益面最广的一个产业。小手术解决大问题,小产品拉动大产业。
3.2 市场背景:官方礼品匮乏,旅游购物“短板”
国家与各级政府在对内合作交流和国际交流时,最感头疼的就是没有合适的礼品,一个好的“城市礼品”既是一件礼品,又是一件商品,又是一件宣传品,还是一件文物,是一个地区的“立体城市名片”,能给足主人面子,不仅能让人感受到主人诚意,又能体会到主人的品味,,还能体现地域特点、文化内涵、展示经济技术发展水平、推动一个产业的发展。
旅游商品环节是旅游业的“短板”。普遍存在没货可买的现象。包括北京在内的全国范围内,90%以上旅游商品都存在缺创意、缺内函、缺个性、低质化、低值化、同质化、作坊化、没形成产业化等等弊端。
清华大学文化与旅游产品设计研发中心,在国家大的政策感召下,在市场极度饥渴的需求下,应运而生,中心充分利用其丰富、顶尖的设计研发师资专家资源队伍,针对各地域差异化风土人情和文化精神,设计各地具有本地域文化个性的创意性、务实性文化精神礼品,完美融合地方文化历史和人文科技等特色,打造地区各自特色、灵动的文化创意旅游礼品,把城市文化精神礼品化,把城市文化带到千家万户,传遍世界各地。
3.3 市场预期:十二五期间,旅游购物至少5万亿提升空间
十二五期间旅游商品市场预计提升至少在1万亿以上。旅游发达国家,旅游购物GDP占整个旅游的50%-70%,而中国目前不足20%,尚有巨大的提升空间。中国旅游研究院发布的《中国旅游经济蓝皮书(No.4)》指出,2011年国内旅游收入约1.9万亿元,按此推算,包含十二五期间旅游GDB的逐年增长,总量至少在15万亿左右,旅游购物可提升空间至少在5万亿左右。
 
地址:朝阳区一号地艺术园西北楼  联系电话:13901116365  邮箱:qinghua3353@163.com
欢迎光临,你是本站第 52951 位访客  © 2009-2012